Капитализация Cracker Barrel просела на 10% после критики нового логотипа Д. Трампом

В середине августа Cracker Barrel сообщила о ребрендинге. Из логотипа ресторанной сети исчез мужчина, который прислонялся к бочке. Он был его частью с 1977 года. По данным AP, на логотипе был изображен «Дядя Хершель», олицетворяющий родственника создателя сети.

К сильным сторонам Cracker Barrel потребители относят гостеприимство в южном стиле и домашнюю кухню. В рамках ребрендинга ресторанная сеть решила обновить интерьеры заведений, отличающихся от конкурирующих ресторанов «особой деревенской эстетикой».

Пользователи соцсетей из числа консерваторов нововведения раскритиковали. Они сравнили смену логотипа со смертью кусочка культуры. Обновленный логотип Cracker Barrel, по их мнению, «бездушный и пресный». Пользователи пригрозили ресторанной сети бойкотом.

Д. Трампу новый логотип также не понравился. Он призвал Cracker Barrel признать и исправить ошибку. С момента премьеры нового лого капитализация сети ресторанов просела на 10%. Ей пришлось отказаться от ребрендинга. Возвращение к старому стилю привело к росту акций на 8%.